Formation Comprendre & Maîtriser Google Adwords
Niveau 2: Perfectionnement (1 journée)

75€ de Coupons Google AdWords offerts

Complétez cette formation avec :
- Comprendre & Maîtriser Google Adwords Niveau 1: Initiation

A l’issue de la formation :

  • Vous saurez optimiser un compte Google selon le ROI


Objectifs :

  • Rappel des fondamentaux de Google Adwords
  • Comprendre l’optimisation de la diffusion des campagnes en fonction de ses objectifs
  • Comprendre le retour sur investissement (R.O.I.) et sa mise en œuvre dans Google Adwords
  • Maîtriser les outils annexes à l’interface Google Adwords
  • Cette formation a pour but de valider les acquis du participant et de perfectionner ses connaissances sur Google Adwords. Il pourra approfondir sa maîtrise de l’interface, apprendre à optimiser ses campagnes afin d’améliorer son retour sur investissement.s

Public :

  • Ayant une connaissance de Google Adwords (avoir déja créé, et géré une campagne) ou avoir suivi la formation Comprendre & Maîtriser Google Adwords Niveau 1: Initiation
  • Toutes les personnes concernées par la promotion d’une organisation
  • Services communication et marketing
  • Webmestres
  • Responsables de projets web

Pré-requis :

  • Avoir suivi la formation Comprendre et Maitriser Google Adwords Niveau 1 (initiation), ou en avoir le niveau
  • Avoir déja créé une campagne sur Adwords n'est pas indispensable mais souhaitable pour tirer le meilleur bénéfice de la formation


Programme :

Bref rappel des bonnes pratiques dans la structure du compte Adwords
• Quality Score et unité de mesure des performances
• Pour quelles raisons faire un découpage fin de son compte ? Quelle arborescence privilégier ?
• Tour de table et retour d’expériences : points de contraintes rencontrées
• Analyse des campagnes diffusées et ajustements

Notions sur le ROI des Campagnes
• Comment optimiser son trafic
• Diversifier ses sources de trafic
• Savoir développer sa diffusion et l'alterner

Les pièges à éviter au moment de l’optimisation
• Les bonnes pratiques : contrecarrer les paramètres « par défaut » de Google

Le R.O.I. : Qu’attendez-vous du trafic Google ?
• Tout est envisageable : notoriété, trafic, leads… Ce sont les actions qui diffèrent
• Les unités de mesure propres à chaque cas
• Les risques du R.O.I. : étouffement du compte
• Les astuces : tester ce que Google ne préconise pas pour atteindre un second souffle

Utiliser les différentes « options » de Google
• Usage détourné : combiner requête large et requête exacte pour obtenir une exclusion
• Balises Keyword et mots clés négatifs
• Maîtriser son flux Content/Search
• Utiliser les titres et descriptions mais aussi les bannières et les autres formats
• Le Content : site targeting ou category targeting ?
• Adwords/Analytics: l’équipe qui gagne

Les techniques avancées d’optimisation
• Au niveau du site : landing page, zoom sur l’URL : étude de cas
• Au niveau de la diffusion : maîtriser les analyses et les rapports
• Au niveau du R.O.I.

Adwords Editor : l’outil Google
• Rappel sur les usages de l’outil
• Recommandations et exercices (duplication, édition, recherche)

Les Dernières nouveautés Google
• Publicité sur les téléphones mobiles
• Re-Marketing

Durée : journée

Tarif : 540 € HT (645,84 TTC) - Support, petit-déjeuner et déjeuner compris.
* Se rapprocher de votre OPCA pour une prise en charge du coût de la formation continue ( & DIF ), renseignez-vous !

Dates et lieux de formation

Alençon : sur demande

Argentan : sur demande

Saint-Lô : sur demande

Caen : jeudi 3 mai 2012
  

Formation en intra

Cette formation peut être organisée uniquement pour votre entreprise dans votre établissement ou à l'Echangeur Basse-Normandie. En savoir plus sur la formation en intra.
 

Application sur votre matériel

Cette formation peut être complétée par un accompagnement individuel dans vos locaux pour faciliter la mise en application sur votre matériel (forfait 2h : 90€ + frais de déplacement).

Renseignements complémentaires : contactez-nous

Suivez L'Échangeur Bn

Nos sessions en Basse Normandie

Inscriptions Newsletter